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Plan de estudios

El programa académico de la Maestría en Dirección de Mercadotecnia es un programa que comprende las siguientes áreas de formación y unidades de aprendizaje.

 

Área de formación

Núm. de asignaturas

Créditos

Porcentaje

Área de Formación Básica Común Obligatoria

4

28

25.00

Área de Formación Básica Particular Obligatoria

4

28

25.00

Área de Formación Especializante Selectiva

3

21

18.75

Área de Formación Optativa Abierta

5

35

31.25

Total

16

112

100.0

 

Programa académico de la Maestría en Dirección de Marketing

 

Área de Formación Básica Común Obligatoria

Unidad de aprendizaje

Tipo*

Horas

BCA**

Horas

AMI***

Total horas

Créditos

Pre

requisito

Entorno económico

C

48

64

112

7

Ninguno

Métodos cuantitativos para las ciencias económico administrativas

C

48

64

112

7

Ninguno

Metodología de la investigación con énfasis en el estudio de caso

C

48

64

112

7

Ninguno

Gestión de marketing

C

48

64

112

7

Ninguno

TOTAL

 

192

256

448

28

 

 

 

Área de Formación Básica Particular Obligatoria

Unidad de aprendizaje

Tipo*

Horas

BCA**

Horas

AMI***

Total horas

Créditos

Pre

requisito

Investigación de mercados

C

48

64

112

7

Metodología de la investigación con énfasis en el estudio de caso

Conducta del consumidor

C

48

64

112

7

Ninguno

Comunicación y publicidad

C

48

64

112

7

Ninguno

Marketing estratégico

C

48

64

112

7

Gestión de marketing

TOTAL

 

192

256

448

28

 

 

 

Área de Formación Especializante Selectiva

Unidad de aprendizaje

Tipo*

Horas

BCA**

Horas

AMI***

Total horas

Créditos

Pre

requisito

Marketing estratégico y competitividad en los sectores económicos

Administración de la fuerza de ventas

C

48

64

112

7

Ninguno

Logística y cadenas de suministro

C

48

64

112

7

Ninguno

Servicio al cliente y CRM

C

48

64

112

7

Ninguno

Comportamiento del mercado nacional e internacional

Marketing internacional

C

48

64

112

7

Gestión de marketing

Investigación motivacional

C

48

64

112

7

Ninguno

Negociación

C

48

64

112

7

Ninguno

Desarrollo, innovación y tecnología aplicada al marketing

Marketing digital

C

48

64

112

7

Gestión de marketing

Desarrollo de productos y servicios

C

48

64

112

7

Ninguno

Tecnologías de  información aplicadas al Marketing

C

48

64

112

7

Ninguno

Marketing social y político

Marketing político

C

48

64

112

7

Gestión de marketing

Marketing social

C

48

64

112

7

Ninguno

Responsabilidad Social Empresarial e Imagen Corporativa

C

48

64

112

7

Ninguno

 

 

Área de Formación Optativa Abierta*****

Unidad de aprendizaje

Tipo*

Horas

BCA**

Horas

AMI***

Total horas

Créditos

Pre

requisito

Tópicos avanzados de Marketing I

C

48

64

112

7

Ninguno

Tópicos avanzados de Marketing II

C

48

64

112

7

Ninguno

Tópicos avanzados de Marketing III

C

48

64

112

7

Ninguno

Tópicos avanzados de Marketing IV

C

48

64

112

7

Ninguno

Tópicos avanzados de Marketing V

C

48

64

112

7

Ninguno

Estancia profesional****

C

48

64

112

7

Ninguno

* Tipo: C = Curso

** BCA: Horas bajo la conducción de un académico

*** AMI: Horas de actividades de manera independiente

**** Estancia profesional: se considera una opción dentro del área de formación optativa abierta para que los estudiantes puedan acceder a realizar práctica profesional en algún sector de interés In Situ, desarrollando proyectos y actividades que correspondan al área de mercadotecnia en empresas privadas, instituciones públicas u organizaciones sociales.

 

NOTA: En el Área de Formación Optativa Abierta el estudiante deben cursar 35 créditos de los cuales pueden seleccionar los cinco tópicos avanzados de marketing o cuatro de ellos y una estancia profesional.

 

Las propuestas en el programa para el Área de Formación Optativa Abierta, entre otras, son las siguientes:

 

 Optativas

Marketing público

Marketing cultural

Marketing turístico

Marketing electoral

Marketing territorial

Estudios de opinión

Finanzas aplicadas al marketing

Marketing deportivo

Análisis multivariado

Branding (valor de marca)

Investigación experimental

Pricing (estrategia de precio)

Consultoría en Mercadotecnia

Inteligencia comercial (minería de datos)

 

 

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